Een merk dat beweegt vanuit de kern
We begonnen bij de basis: de merkstrategie. Waar staat Pilates Bloom voor, en hoe zorg je dat dat in alles terugkomt? We bouwden een merkverhaal dat teruggrijpt op het gedachtegoed van grondlegger Joseph Pilates. Niet zweverig, maar gefocust op het trainen van je powerhouse. Daarbij hoorde een heldere doelgroep, een positionering die het onterechte yoga-stempel doorbreekt, en een tone of voice die rustig, beheerst en oprecht is.
Vanuit die basis ontwikkelden we de visuele identiteit. Een krachtig woordmerk met een lettertype dat dunne en dikke lijnen combineert, precies die balans tussen kracht en flexibiliteit waar het merk om draait. Als herkenbaar stijlelement zetten we uitvergrote letter-outlines in die deels buiten beeld vallen en zo de vloeiende beweging van pilates in het ontwerp te brengen.
Daarna brachten we het merk tot leven. We ontwikkelden de website en dachten mee over hoe de identiteit doorwerkt tot in de gevel en het pand, zodat de studio zelf het merk bevestigt.
